Заголовки для Дзена: формула высокого CTR

Обновлено 13 ноября 2026

CTR заголовка это доля людей, которые открыли статью, из тех, кому Дзен её показал. На нашем канале медиана 24,3% по 313 статьям, лучшие набирают 50-59%, худшие 3-9%. Разница почти всегда в формулировке, а не в теме.

Коротко: сильный заголовок в Дзене начинается с роли (свекровь, мать, невестка), называет одну сумму или вещь из жизни и вторым предложением переворачивает ожидание.

Что общего у лучших заголовков

• Обидчик первым словом. Заголовки, которые начинаются с роли обидчика, дали 28,7% CTR против 20,3% у остальных.
• Против героя родственник, а не учреждение. Семейный конфликт за деньги или жильё давал 30-44%, герой против банка или Соцфонда 7-9%.
• Бытовая улика. Предмет назван, а что в нём, нет: «квитанции из 2004 года», «второй конверт», «одна смс». Такие заголовки дали 29,1% против 23,3%.
• Одна сумма. Узнаваемая и одна: «900 тысяч», «1,2 миллиона», «8 000 в месяц».
• Два предложения. Первое ставит сцену, второе поворачивает её в пользу слабого.

Формула

[Роль] + [что сделал с деньгами или жильём] + [сумма]. [Другой родственник или улика] + [поворот против ожидания].

Пример: «Свекровь перевела на первый взнос 1 700 000 рублей. На разводе выяснилось, что подарок оформлен только на сына». Заголовок придуман для примера и нигде не публиковался.

Шаблоны

• «[Роль] [подарил, завещал, перевёл] [кому] [объект за сумму]. [Через срок] [второй родственник] [неожиданное действие]».
• «[Родственник] пришёл к нотариусу за [долей или суммой]. [Слабая сторона] достала [улику с датой]».
• «[Роль] думала, что [деньги или квартира] её. На разводе выяснилось, что [поворот]».

Что проваливается

• Механика в заголовке: банкротство, вычет, МРОТ, облигации, рента. Такие заголовки давали 3-9%, механику оставляйте для текста.
• Брат, сестра, зять, тёща без суммы и иска. Свекровь, мать и взрослые дети собирали в разы больше открытий.
• Новости: «с 1 декабря изменится» давали 1-5%.
• «История о том, как», «реальный случай», капс и вопросы.

Правило: заголовок должен работать для человека, который ничего не знает об истории, и не врать о том, что в ней.

Проверьте свой заголовок

Мы собрали эти признаки в бесплатную проверку заголовка для Дзена: вставьте заголовок, и она покажет, чего не хватает. Дзен-агент пишет заголовки сразу по этой формуле.

Получить Дзен-агента